【摘要】新媒体具有信息接收的强制性、高传输速度、互动性、个性化、订制化等服务优势,注定其将成为品牌传播的主宰者。新媒体开辟传播蓝海,迎合了品牌传播的精准化要求,将目标群体转变为多层级的购买力客户;媒体与受众的深度沟通与互动迎合了消费者个性化消费需求,同时为传媒产业规模的迅速扩张提供了强大的动力,产业规模效益明显。新媒体改变了品牌传播的媒介生态环境和品牌传播的信息结构,不断创新企业品牌传播方式,使受众从大众走向碎片化,使消费者成为了创意者、贡献者和评论者。
【关键词】
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