【摘要】现代广告设计是一门综合性的艺术。它以广告策划为主体,以创意为中心,汇众多学科之精华,融科学性、艺术性、知识性、实用性、创新性为一体,构成了一个独立的体系。新媒体的创意和介入,将有可能取代传统的单一的只靠包装、海报、平面广告这种视觉传达来服务于市场的企业营销手段。随着传播环境的变化和制作创意的崛起,广告已经不再以传统的教科书上广告的经典定义来衡量,通过一系列的网络事件拓展了传统广告的外延。在新营销时代,广告不应该只是＂创造故事＂而应该是＂讲述故事＂,才能迅速抓住现在越来越难以捉摸的观众。
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