【摘要】一、前言 在繁荣的电影市场中,影视文化产业的商业操作离不开赞助商的经济支持.影视作品作为大众文化传播媒介,在其中注入各类附加信息,使之产生了许多商机.在我国,广告公司、影视制作方和广告客户三方通过互惠互利的商业操作,结成了商业伙伴,各种各样的广告也应运而生,影视作品成为了软广告的载体.在当代影视作品中不乏软广告的身影,国内外著名的品牌也一无例外地加入到影视文化阵营秀上一把自己的头牌商品,例如苹果手机、雪佛兰汽车、欧米茄手表都在好莱坞大片中有精彩亮相.目前许多学者对影视作品中软广告的植入给予了褒贬不一的评价.软广告是否植入以及如何植入问题在投资人和制作方之间产生了巨大的化学反应,众多制
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