【摘要】在我国，吉祥物形象设计的价值和作用，在艺术界和企业界尚未得到广泛的认同，理论比起实践更是落后，对于吉祥物在现代社会所蕴涵的意义缺乏系列研究。往往习惯从传统吉祥文化及现代卡通的角度，来研讨现代吉祥物设计，而忽略了企业的价值观决定企业形象的基本特征，对现代吉祥物的品牌价值的认识没有一个统一的高度。本文主要以CIS为切入点，从品牌形象和情感的角度来探讨现代吉祥物的设计。
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