【摘要】本土化是—个具有社会地域色彩的概念，它具有极强的向心力和凝聚力，倘若成为事物发展的动力和方向，往往能成为事物成功的坚实基础。本土化与民族性有同义的地方，但有程度上的差异。如商业插图设计，任何一个民族的商业插图设计多少都会具有一定的民族性，但这种设计不一定就是本土化的产物，设计中具有的民族性也许是因为地理、气候、人乃至文化学诸多因素自然积淀或折射在设计对象中的某种特征，而“本土化”就不是一种自然积淀、无意折射而是一种刻意的追求和展示。
【关键词】
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